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安利纽崔莱营销之路:75年品牌的中国叙事

发布时间:2009/11/30 8:23:23 | 来自:晋江新闻 | 作者:晋江企业

  日前,纽崔莱品牌创始人卡尔·宏邦之子、安利纽崔莱营养健康中心总裁山姆·宏邦博士及安利(中国)总裁黄德荫等共聚上海,为纽崔莱75周年举行庆生典礼。

  同时,“纽崔莱动力新干线—健康体验中心”启动,这种安利首创的车载式移动式健康体验中心,装备有多款先进的健康测试仪器,测试人体骨密度、人体成分、动脉健康状况等指标,并整合健康咨询服务、健康知识教育以及健康互动游戏等多种功能,首期"珠三角"8城市之旅正在展开。此外,为期三年的“贫困地区儿童早期发展项目”也将启动。

  在75周年庆生典礼上,我们从山姆·宏邦博士的讲述中得悉,其父卡尔·宏邦创建纽崔莱品牌,正与中国有着无比深厚的渊源。

  75年风华灼灼,75年活力依旧。让我们沿着时间之河,去寻找一个远超其所在时代的营养学先驱和一个品牌的传奇故事。

  纽崔莱的中国渊源

  1915年秋天,上海,一艘远洋轮船停靠在黄埔江边,船上走下一个28岁的美国人,他是作为一家牛奶公司的商务代表来到中国的。从28岁来到中国到40岁离开,他在中国整整生活了12年。尽管中国没有成为他淘金的福地,但在中国的生活经历却成了他日后事业的灵感源泉。

  这名年轻人就是日后纽崔莱的创始人卡尔·宏邦。

  卡尔·宏邦,1887年出生于美国的圣奥古斯丁。曾先后就读于纽约的艺术院校普拉特学院和南卡罗来纳大学。在前往中国之前,卡尔已经多次变换工作,比当时大多数人一生换工作的次数都多:父亲手工饰品公司的推销员、束腹袜带厂的监工、满怀抱负的演员、无缝地板材料的发明者之一、文字编辑和电车乘务员、前往阿拉斯加的淘金者。这些工作的唯一相同点就是可以满足他天生的好奇心和提供常人难以触及的很多有趣的知识。此时的卡尔仍在不断调整自己的人生坐标,积极寻找最适合自己的定位。

  卡尔·宏邦所生活的20世纪初是一个发明创造的井喷时期:电的应用开始普及,科技产品日新月异,狭义相对论刚刚于1905年发表……营养学也在这一时期进入快速发展期。但对于大众来说,对营养学的了解尚处在懵懂阶段,大多数人认为饮食中只要含有足量的蛋白、碳水化合物、脂肪和矿物质,就是合理的。把握了时代脉搏的卡尔,却敏感地预见到营养学远比当时的认知更复杂,并深深为之着迷。所以,他选择来中国推销牛奶。

  12年里,除了数次回国以外,卡尔·宏邦大部分的日子都是在中国度过的。在中国,他不断变换职务,后来担任美国某牙膏公司的代理人并因此过上富裕生活。他的生意兴隆,这让他有时间沉醉于他的两个爱好,即读书和做营养方面的研究。

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